Comment créer une marque durable ?

May 7, 2015 | 0 Commentaires
Visuel présentation Luxmémorability

Dès lors qu’une marque se créée, elle doit faire la différence parmi ses concurrentes. Pour cela, elle doit établir un lien émotionnel avec son public afin de créer de la désirabilité, mais également pour s’installer sur du long terme. Mais comment ?

 

Si c’est en grande partie une réponse que peuvent apporter les domaines du marketing et de la communication, la question s’est posée, et notamment sur le marché du luxe. Un domaine dans lequel les exemples sont nombreux en terme de durabilité.

 

A travers cette veille prospective, menée en collaboration avec le FigoraLab, il s’est dégagé la notion de la « LuxMemorability ». La LuxMemorability est définie par les traces et composantes qui placent l’identité de la marque dans les mémoires. Les exemples de la semelle rouge ou du chiffre 5 y sont cités parce qu’ils sont des références qui, même sans dénomination ou sans logo, font penser à une marque précise, n’est ce pas ?

 

Autre facteur de ce concept : vivre avec son temps. Les créateurs ont fait de la France, une référence en matière de mode, aujourd’hui encore intacte grâce à un savoir-faire et une qualité irréprochable. On pourrait donc comprendre qu’un domaine émergent comme le digital soit une stratégie mise de côté… Et pourtant les marques ont su l’exploiter afin d’inscrire et de conforter davantage leur univers.

 

En effet, à l’instar de Guerlain et le parfum Shalimar ou les Winter Tale, les publicités deviennent des films courts qui enrichissent l’histoire des produits. La maison Chanel, quant à elle, met en avant sa montre Première par un site dédié en « One Page Slide », tendance webdesign cette année, tandis que Burberry consacre un Tumblr collaboratif à son célèbre Trench-Coat.

 

Le digital, et encore plus les médias sociaux, sont devenus incontournables dans une stratégie de communication, même pour les marques de luxe. C’est ainsi que Louboutin créé le hashtag #LouboutinWorld pour renforcer sa communauté déjà importante et faire de chaque client un ambassadeur de la marque.

 

Ainsi, pour créer de la « LuxMemorability » il faut faire appel à la culture, l’art, aux sens et à des codes universels qui serviront de marqueurs de références et permettront de les exploiter en tout temps, sur tous supports, afin de créer un « storytelling intemporel de marque ».

 

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