Carrefour Kids


Comment créer un univers entier, pour insuffler une nouvelle vie à une marque distributeur pour les enfants ?

 

Objectifs :

Relancement de la gamme de marque Carrefour Kids au travers de 4 différents catégories.

Construire un nouveau Carrefour Kids pour les parents d’enfants agés de 3 à 10 ans, en remplaçant la franchise précédente.

 

Stratégie de contenu :

Créer une campagne de communication pour engager les deux cibles marketing : les mères et leurs enfants.

Développer une stratégie intégrée online et offline, attractive pour les deux cibles grâce a du contenu probant et engageant au travers de tous les points de contact.

 

Histoire de la marque :

Le concept créatif est basé sur les monstres Carrefour, nouveaux personnages créés par Osborne Pike, le brand designer, et possédés par Carrefour qui incarnent la marque et les bénéfices produits.

« Molli, Serge, Malc, Jerry et 12 autres monstres sont en mission pour fabriquer des produits sain et de goût spécialement pour les enfants. Ils sont arrivés chez Carrefour d’une petite planète encore nondécouverte pleine de délicieuses choses à manger ».

Carrefour assure aux mères un point prix pour rendre les produits abordables.. avec une image complètement renouvelé et des recettes improvisé, en créant les raisons de tester le produit à nouveau.

« Petit prix, plaisir monstre ! »

 

Plan d’implémentation :

L’implémentation mondiale est articulée à travers une charte graphique interactive et un toolkit fournissant créativité, travaux plastiques, et des recommandations pour le lancement au travers de tous les points de contact media :

Presse : pièce graphique

Affichage : pièce graphique

PLV : matériel 3D

Communication CRM : e-mailing

Internet : plateforme web

Online et offline : bouche à oreille

 

Professionnels impliqués :

Chefs de projet, consultants de marque, consultants en stratégie de contenu, créatifs, designers graphiques et industriels, Copywriters, programmeurs, développeur d’application.

  • Client: Carrefour
  • Projet: Carrefour Kids – Relancement de marque
  • Pays: Monde
  • Médias: Presse Affichage PLV Communication CRM : e-mailing Smartphone : réalité augmentée via QR codes imprimés sur les flyers Internet : plateforme web Online et offline Bouche à oreille

Partager ce projet:

© 2013 JAQ Digital.