Carrefour Baby


Comment relance-t-on mondialement une marque de distributeur spécialisée dans les produits pour bébé ?

 

Objectifs :

Relancement de la gamme de produits de Carrefour Baby au travers de cinq catégories différentes. Construire la marque Carrefour Baby pour les jeunes mamans dans le monde.

 

Stratégie de contenu :

Nous avons créé un stratégie de communication intégrant le online et le offline, en reconnectant la marque avec une nouvelle génération de « mamans digitales » grâce à du contenu probant et engageant au travers de tout le spectre des points de contact auxquels ces mères ont accès chaque jour.

 

Histoire de la marque :

Le concept créatif est basé sur les bébés et leurs expériences des produits, ils sont imaginés comme des ambassadeurs de marque et des experts.

 

Plan d’implémentation :

L’implémentation mondiale est articulée à travers une charte graphique interactive et un toolkit fournissant créativité, travaux plastiques, et des recommandations pour le lancement au travers de tous les points de contact media :

Presse : pièce graphique

Affichage : pièce graphique

PLV : matériel 3D

Communication CRM : e-mailing

Smartphones : QR codes sur les packagings

Internet : plateforme de marque web

Online et offline : bouche à oreille

Social media : Engager le contact avec les mamans et leurs propres pages web

 

Professionnels impliqués :

Chefs de projet, consultants de marque, consultants en stratégie de contenu, créatifs, designers graphiques et industriels, Copywriters, programmeurs, développeur d’application.

 

  • Client: Carrefour
  • Projet: Relancement de la marque Carrefour Baby
  • Pays: Monde
  • Médias: Web, Mobile, Social Media, affichage, print, Points de Vente, Bouche à Oreille, eCRM, Direct Marketing

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