Ontex


Comment une marque blanche peut-elle réussir à pénétrer le marché des produits de marque en son nom propre en Europe?

 

HISTOIRE DE LA MARQUE

 

Ontex est le producteur de marque blanche par excellence pour les produits d’incontinence et d’hygiène intime dans le monde entier. La nouvelle stratégie d’Ontex vise à rentrer sur le marché des produits de marque en créant une toute nouvelle marque Premium qui s’adresse aux femmes et aux hommes ayant entre 45 et 65 ans et qui souffrent d’incontinence moyenne. Ce public-là souhaite se sentir en sécurité avec un produit discret et confortable. iD pants Fit&Feel leur donne cette confiance.

Le concept de l’histoire créative a été réalisé en accord avec les souhaits des consommateurs. Ils souhaitent un produit Premium qui soit discret, confortable et qui leur permettent de continuer à avoir une vie active. Nous avons créé le slogan “Life as usual” pour soutenir cette idée. iD Pants Fit & Feel montre qu’il est possible de se sentir de nouveau confiant et de continuer à vivre sa vie et de la vivre même bien plus qu’avant. iD Pants Fit&Feel vous permet d’apprécier votre style de vie actif avec confiance tout en vous sentant en sécurité. Les couches qui sont faites pour votre vie.

 

STRATÉGIE DE CONTENU

 

L’implantation du produit en Europe s’est articulée autour d’un brand book et d’un toolkit interactif, élaborés avec créativité et incorporant des illustrations et des directives de lancement pour chaque point de contact.

Nous avons créé des éléments graphiques qui sont à la fois online et offline pour soutenir la stratégie de communication tout au long de l’année à travers:
• Les distributeurs avec des présentations powerpoint et des tirages
• Les pharmaciens avec des dossiers, des stops rayons
• Les consommateurs avec des brochures et des échantillons de produits

 

PRESENCE ONLINE

 

• Des bannières corporatives sur la page d’accueil du site internet
• Des articles sur le web
• Des newsletters pour promouvoir le lancement des CRM

 

PUBLICITÉ TÉLÉVISÉE

 

Production d’une publicité télévisée en Espagne et en Belgique pour soutenir le lancement de la gamme iD Pants Fit&Feel et pour augmenter sa visibilité sur les deux marchés.

 

  • Client: Ontex
  • Projet: iD Pants Fit & Feel
  • Pays: Belgique et Espagne
  • Médias: TV, Site web, Points de vente

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